Product & craft
Posterboyz Studio
Een merchandisebedrijf dat we met artiest Fresku begonnen en nog steeds runnen: merk, producten, webshop, en het royaltyportaal dat elke artiest uitbetaalt.
De allereerste verkoop was een ramen-collab. Dat dat de toon zou zetten wisten we nog niet.
Posterboyz Studio is een merchandisebedrijf dat we in 2021 met Fresku begonnen en nog steeds runnen.
Merk, product, sourcing, store, software: in die volgorde gebouwd.
Alles viel stil, dus begonnen we iets dat wel kon uitkomen
In 2021 gingen de shows niet door en lagen de shoots stil. We bleven filmen: een documentaire die nog steeds loopt, en de videos voor Dankbaar, Begrijpen en Ongeëvenaard.
We betaalden voor strategie voordat we één product maakten
Eerst huurden we een merkstrateeg in. Zij maakte er een uitnodiging van in plaats van een winkel: open voor makers en artiesten die klaar zijn om gezien te worden.
Daarna lieten we de brandguide maken. Alles daarna is van onszelf: ontwerp, sourcing, fotografie, verpakking, de webshop, en uiteindelijk de software. Awaken, shape, collaborate kwam op een lakzegel, en op elke doos die bij ons de deur uit gaat.
Niemand heeft ons hiervoor ingehuurd. Daarom laten we het zien.
Het eerste dat de shop verkocht was een ramen-collab
Fresku verzamelt Japanse kunst, Takumi Ramen Kitchen is erop gebouwd. Wij gingen naar Eindhoven, naar Takumi Ogata, de ontwerper achter de restaurants.
Ogata tekende, wij maakten er product van: tien stuks, van hoodies tot een ramenset met gegraveerde stokjes. Elk stuk draagt één regel van zijn belettering, moet eten, moet. Twee drops, een jaar uit elkaar. Van de eerste is niets meer over.
- Producten in de lijn
- 10
- Bestellingen, Fresku x Takumi
- 500+
Hij tekende het, wij bouwden het
Alles na de tekening werd samen aan tafel uitgezocht: drukposities, stofgewichten, wat op formaat overeind bleef in zeefdruk. Twee makers die nooit een vak hadden gedeeld, tot de collectie één ding was in plaats van restaurantkunst op een rappershirt.
Daarna ging de collectie op pad. Hieronder de stand op een show in Rotterdam.
We verkochten het in de ruimte waar het voor bedacht was
De lancering was een luistersessie in het restaurant: silent-discokoptelefoons, ramen op tafel, de collectie op een rek bij de deur.
De zaal hoorde het album en kocht ter plekke. Mensen kopen anders als ze middenin het ding staan.
Een dubbelalbum, een boek, en een garderobe die bij allebei moest passen
Leren Leven is het zevende studioalbum van Fresku: dertig tracks. Wij deden de fysieke release: de lp, de cassette-ep en het boek over hoe het album tot stand kwam.
September en oktober 2024 zijn nog altijd de twee grootste maanden van de store.
- Lp's Leren Leven verkocht
- 800+
- Boeken verkocht
- 300+
- Tracks op het album
- 30
Daarna de kleding, en een kamer vol dozen als bewijs dat het aankwam
Polaroid- en tourwerk op oversized shirts en gewassen hoodies, plus een shirt dat Fresku zelf tekende.
Twee films, geen productfoto's. Links de levering die binnenkomt en Fresku die signeert. Rechts de stukken die niet te fabriceren waren, stuk voor stuk met de hand geschilderd.
Daarna begonnen andere artiesten te vragen
Gino Pietermaai kwam voor een volledige drop: het werk voor Zwaar Master, het oversized shirt en de A1-poster, geproduceerd en verkocht via onze eigen store. Nobinh volgde met een gelimiteerde oplage.
Het aanbod is simpel. Breng het publiek: wij dekken alles tussen een tekening en een bezorgd pakket.
Geel vinyl, een shirt, en de grootste lancering die de store heeft gedraaid
Outerspass kwam voor de release van Zurück in die Arschloch. Geel 12-inch vinyl, het officiële shirt, en de bundel met allebei.
Live in maart 2026, 254 bestellingen in die maand. Zij zijn ook de eerste artiest op het royaltyportaal.
- Lp's verkocht
- 500+
- Shirts verkocht
- 300+
- Bestellingen in de lanceermaand
- 300+
Bij vier artiesten is een spreadsheet niet eerlijk meer
Elke artiest verdient een deel van wat zijn producten opleveren. Jarenlang stond dat in een spreadsheet, en moest de artiest ons op ons woord geloven.
Nu loggen ze in en zien ze hun verkopen binnenkomen, hun aandeel, en wat ze tegoed hebben. Uitbetaald worden doen ze door vanaf datzelfde scherm te factureren. Outerspass staat er nu op. Een Nederlandse speelfilm die in 2027 uitkomt volgt.
“Werken met mensen die de tijd nemen voor iets ambachtelijks vraagt om een proces waar je echt in moet duiken: uitproberen, en risico's durven nemen. De samenwerking met Posterboyz was een verademing.”
Laten we samenwerken
Vijftien minuten, geen deck. Neem het product mee, dan zeggen we eerlijk wat we ermee zouden doen.
Volgende case
Winfrey H.
